Os termos “eco” e ”verde” cairam no gosto dos marketeiros e acabaram banalizados. O mesmo aconteceu no turismo: qualquer cisterna para captar água das chuvas já era motivo para hotéis saírem alardeando que são “eco resorts”.

Mas a verdade está longe disso e o fato é que, são raros os reais exemplos de hotéis e resorts ecológicos de fato.

Para começar uma grande mudança no cenário mundial o Resorts World Sentosa em Singapura, será um dos maiores complexos de lazer do mundo, com direito a um parque temático da Universal Studios, Hard Rock Cafe, Cassino, e por aí vai.

O custo estimado do projeto é de 4 bilhões de dólares, um dos mais caros já construídos. E o grande diferencial que o torna um “Eco Resort” é o uso de energia limpa. O Resort terá uma usina de energia solar que gerará 500 mil kWh por ano e toda água para irrigação, sanitários, fontes e limpeza será proveniente de reuso.

São os ventos da mudança, um pouco tardios é verdade, na indústria do lazer mundial.

As informações são da World Architecture News. www.worldarchitecturenews.com/

Unique types é um projeto social muito criativo. Um movimento contra o preconceito. Foi idealizado pela a agência Click no Brasil, que reuniu uma gama de grandes designers reponsáveis em criar diferentes tipos de tipologias.Estas tipologias, são divulgadas para as agências de publicidade, na intenção de que se utilize gratuitamente em campanhas de seus clientes.A contra partida pela a utilização é inserir o selo de apoio a instituição AACD ( Associação de Assistência à Criança Deficiente), ou seja, através da disseminação das campanhas das agências a entidade ganha uma “carona “ para se colocar na mídia e desta forma quanto maior sua visibilidade, maior a probabilidade de ajudar através de uma doação,voluntariado ou sendo uma empresa parceira.

Assista ao video das crianças da AACD.A cada dia, o video é direcionado a um grande publicitário do mercado, fazendo referência inclusive ao seu nome, com a intenção personalizada de convida-lo e motiva-lo a utilizar as tipologias nas campanhas de seus clientes.Muito bom!

Washington Olivetto from AACD on Vimeo.

Minha última viagem a Flórida rendeu diversos posts sobre como os Mestres do Marketing tudo bem feito. Apesar de grande ênfase na Disney Co., é importante dizer que as empresas norte americanas vem nos ensinando ano a ano como inventar e reinventar, basta olharmos para a Apple.

Porém, de nada adianta inventar se não houver mais planeta para usufruirmos e assim, tardiamente, as questões ambientais se fazem presentes cada vez mais. Esperamos que não seja mais um modismo passageiro e realmente sejamos capazes de deixar um planeta saudável para as gerações futuras, se é que isso está de fato em nossas mãos: há sempre fatores que estão completamente fora de nosso controle.

E com esse pensamento a Disney, que de certa maneira sempre foi engajada em questões ambientais, implementou políticas muito mais radicais de sustentabilidade. A mais notável delas foi adotar o uso de papel e plástico 100% reciclados em todos os seus parques e hotéis.

É uma grande ação e um enorme investimento já que, apenas no complexo da Flórida são consumidas em média, mais de 300 mil sacolas plásticas por dia. Se não é a solução é um grande passo na direção certa. Com o slogan “Reduza, Reutilize, Recicle”, a empresa nos mostra que além de reduzir seu próprio impacto ambiental, ela estimula o comportamento ecologicamente correto em seus milhões de consumidores, já que a Disney é uma das maiores formadoras de opinião e participante indireta na educação das crianças – os adultos de amanhã.

Seguindo essa linha de que todos são responsáveis, em seu parque Animal Kingdom, é possível doar 1 dólar (ou a quantia que quiser acima disso) para o “Disney Worldwide Conservation Fund”, um projeto da empresa que cuida da preservação de milhares de animais e seus habitats e em troca você ganha um “pin” como esse.

E assim, usando esse “pin” você se torna o mais novo “Herói da Conservação”. O interessante é ver a enorme quantidade de pequenos heróis e heroínas espalhados pelos parques e hotéis, e todos, sem exceção, ostentam com orgulho o símbolo de que eles estão fazendo alguma coisa pelo planeta. Se vai funcionar ou não, ninguém sabe. Mas pelo menos a atitude foi tomada e o público principal são aqueles que moldarão nosso futuro: as crianças.

A Disney está promovendo a campanha “Give a day. Get a Disney day.” Basicamente basta a pessoa se inscreve através do website, faz uma ação de voluntariado e ganha um ingresso de um dia para os parques da Disney nos EUA. (A ação só vale por lá).

Agora, melhor que incentivar as pessoas a fazer do mundo um lugar melhor é fazê-lo de modo tão criativo.

Ao digitar seu nome e entrar no site, durante o vídeo dos Muppets, Piggy, Caco o Sapo e os demais personagens falam seu nome no contexto da história. É tão perfeito que assusta. É importante dizer, não funciona com todos os nomes. Mas mesmo assim, é fantástico.

Para ver mais acessem:

http://www.disneyparksgive.com/customize.php

Em um ano com tantas chuvas, enchentes e catástrofes naturais, lembrei de um filme desenvolvido pela a agência DM9,para a ONG WWF.
Reflete um pouco a cadeia da degradação do meio ambiente, através da intervenção do homem ganancioso.
Confira e reflita

No Animal Kingdom, parque do complexo Disney voltado aos animais, é vendida a ecobag da Disney. Com o slogan “Every Tree Has Character”, a mensagem faz um trocadilho com a palavra “character” que além de “caráter ou personalidade” também é sinônimo de personagem (de desenho animado). Mais uma das grandes sacada dos “Mestres do Marketing”. E é claro, vende como água como tudo dentro do complexo (e fora dele). Todo dinheiro arrecadado com a venda desses artigos vai para o fundo Disney de Conservação da Natureza. Isso prova que dá para ser ecológico e bacana ao mesmo tempo.

A européia CURB é a primeira empresa no mundo a oferecer mídias naturais. O que é isso? Eles oferecem uma gama de soluções de “impressão”, “veiculação”, utilizando apenas elementos naturais. A CURB vende a idéia de impactar o consumidor, sem impactar o meio ambiente.

O portifólio envolve anúncios utilizando o sol, cortes em gramados e plantações, desenhos em areia, esculturas em diversos elementos e agora, a nova invenção da empresa são bactérias brilhantes. Isso mesmo, o “glowfungi” é uma combinação de bactérias bioluminescentes que podem ser cultivadas e aplicadas em instalações de qualquer tamanho, em chão, parede ou simplesmente um cartão.

O brilho é uma reação natural da bactéria e não utiliza nenhum tipo de aditivo químico para criar o efeito fluorescente. O brilho intenso dura de um dia a uma semana.

Excelente idéia, sustentável e que aplicaremos aqui na Galileo em breve.

Abaixo algumas aplicações e trabalhos da CURB.

Neste mês, entre os dias de 7 e 18, acontece a 15º Conferência Climática de Copenhagen, capital da Dinamarca.

Para muitos esse encontro é o mais importante da história atual, referente à acordos ambientais, pois as resoluções definidas, irão substituir o Protocolo de Kyoto, vigente de 2008 a 2012.

Os assuntos tratados, redução da emissão de CO2, desmatamento, entre outros, são de interesse de todos, pois afetam diretamente a nossa qualidade de vida.

Em meio a esse cenário, encontrei na rede, mas um prejudicado pelo aquecimento global, que nessa época do Ano deveria estar na ativa, o Papai Noel,.

abaixo o vídeo.

A diversão pode obviamente mudar o comportamento para melhor. Esta a teoria proposta pela Volkswagen em um vídeo viral divulgado.

O vídeo mostra que oferecendo diversão é possível mudar o comportamento das pessoas. Sejam mudanças em benefício próprio, para o meio ambiente ou qualquer outra coisa. O importante é mudar para melhor.

Além do vídeo, que é o primeiro lugar entre os virais da semana, segundo a advertising age www.visiblemeasures.com/adage , a ação tem um site que mostra, e convida as pessoas a mostrarem, outras formas de mudar o comportamento pela diversão www.thefuntheory.com.

Vendo os outros vídeos da ação, somos convidados a pensar um pouco sobre como podemos mudar o mundo nos entretendo.