Chegou a hora de se colocar no lugar no consumidor. Imagine o momento em que ele clicará em seu anúncio. Obviamente, não há nada pior do que você estar pronto para comprar alguma coisa na internet e acabar encontrando muitos cliques ou ações bloqueando o seu caminho.

Alguns anunciantes cometem o erro de direcionar clientes potenciais para uma página onde ele terá que se registrar, ou para uma homepage com um enorme leque de produtos, sem foco específico para o produto anunciado.

Jamais decepcione seu consumidor, nem diminua seu tráfego colocando barreiras que retardam a ação sugerida pelo anúncio. Você pode até pedir que seus clientes façam cadastro no site, ou pedir aos clientes potenciais que se cadastrem para receber informativos ou façam downloads, mas esses passos não podem impedir que alguém execute a ação imediata sugerida pelo anúncio.

Veja abaixo as principais diretrizes para as Páginas de Destino:

- tenha em mente seus objetivos: leads, vendas, downloads….
- faça com que as palavras-chave, ofertas e chamadas resultem em uma ação específica na página de destino.
- faça com que a navegação em sua página de destino seja muito simples.
- ajude as pessoas a conseguir o que desejam em no máximo três cliques.
- não crie obstáculo para a venda.
- garanta que as pessoas possam retornar ao Google clicando no botão VOLTAR.
- certifique-se de que você não tem um pop-up ou pop-under na página de destino.

Em uma campanha arrojada, a Galileo Comunicação desenvolveu trabalho de marketing direto para a Avaliativa – gestão de informações educacionais. O foco da campanha foi o produto Provinha Brasil Mais, um serviço capaz de diagnosticar com maior rapidez, precisão e detalhamento os resultados obtidos pelos alunos do ensino fundamental na Provinha Brasil, exame imposto pelo MEC. Para alcançar os objetivos do cliente, foram utilizados vídeos sobre o produto, bem como mailing e e-mail marketing ostentando a máxima de que “Todo bom exame precisa de um bom diagnóstico”.

Clique aqui para visualizar.

Caros leitores, após dois dias sem dicas, voltamos a todo vapor!

Para quem não sabe, a fim de garantir que os anúncios veiculados gerem visitas para todos os anunciantes, o Google possui diretrizes editoriais.

1. Não use superlativos, pois eles exprimem qualidades em graus muito elevados (“melhor”, “maior”, “menos”).
2. Não use pontuações em excesso como múltiplas exclamações ou interrogações, por exemplo. O Google não permite o uso de pontos de exclamação no título (Linha 1 do anúncio).
3. Não use frases como “clique aqui”, “visite este link”, “visite este site”, ou similares.
4. Não use letras maiúsculas em excesso, por exemplo “COMPRE JÁ”.
5. Varie sua seleção de palavras em cada anúncio e evite repetições de palavras ou frases.
6. Não use pop-up ou pop-under nas páginas de destino.
7. O botão VOLTAR deve direcionar o usuário para o Google em todas as páginas de destino.
8. Todas as ofertas descritas devem ser encontradas em até dois cliques na página de destino.

Com todas as 8 diretrizes principais, você já está pronto para iniciar a redigir os seus anúncios. Lembre-se que a estrutura de um anúncio é a seguinte:

Linha 1: Título
Até 25 caracteres, incluindo espaços, para o nome da empresa ou título do anúncio, sem ponto de exclamação.

Linhas 2 e 3: Descrição
Até 35 caracteres em cada linha, incluindo espaços, para a mensagem principal e um convite para a ação.

Linha 4: Exibição do URL
Até 35 caracteres, incluindo espaços, para o URL de visualização (sem texto de anúncio nesta linha).

Fique ligado! No início da próxima semana daremos o ponta-pé na seção de dicas número 4 !!!

Até lá !

No Google AdWords, uma das ferramentas mais poderosas de marketing é a frase chamariz, elaborada para fazer com que o consumidor aja naquele determinado instante. Em nosso exemplo, o grupo Comidas do Mundo Receitas quer que as pessoas façam download de receitas, maus seu primeiro anúncio não incluiu tal comando:

Receitas Étnicas
Autênticas & Saborosas
Vasta Seleção – é grátis!
www.comidasdomundo.com

Depois de obter um desempenho não tão satisfatório com aquele anúncio, eles testaram uma abordagem mais direta:

Receitas Étnicas
Autênticas & Saborosas
Faça Download Agora!
www.comidasdomundo.com

Com milhões de anúncios exibidos no Google, foi constatado pela própria empresa de que um visitante se dispõe a seguir instruções quando o anunciante diz a ele o que deve fazer. Foi exatamente isso que foi feito no anúncio acima; sabendo que a frase chamariz estabelece uma ligação da mensagem com a expectativa do usuário e favorece a transição entre o anúncio e o site, a Comidas do Mundo incluiu a ordem “Faça Download Agora!”.

Sucesso garantido!

Para tornar seus anúncios mais relevantes, use a ferramenta inserção dinâmica de palavras-chave de modo que apareçam com destaque, em negrito, em seus anúncios. Este recurso consiste em uma fórmula de modificação que você pode inserir no corpo do texto do seu anúncio.

Quando a palavra-chave de seu Grupo de anúncios corresponder a uma pesquisa do usuário, o sistema AdWords vai posicionar automaticamente uma palavra-chave correspondente do seu Grupo de anúncios no anúncio de texto. E o resultado? Com certeza seu anúncio se tornará mais útil e relevante para os usuários e, ao mesmo tempo, facilitará a criação de anúncios exclusivos para uma grande quantidade de palavras-chave da conta.

Para adicionar o recurso basta utilizar a fórmula {keyword:texto padrão}, onde “texto padrão” deve ser substituído pelas palavras-chave pesquisadas que pertencem ao Grupo de anúncios.

Dessa forma, imagine se a Comidas do Mundo (nossa empresa fictícia) definir como texto padrão a frase “Cozinha Brasileira”:

{KeyWord: Cozinha Brasileira}
Ampla Variedade de Pratos
Entrega Rápida – Peça Agora!

Se um internauta digitar no Google a palavra-chave “cozinha mineira”, a ferramenta de inserção dinâmica fará com que o anúncio fique da seguinte forma:

Cozinha Mineira
Ampla Variedade de Pratos
Entrega rápida – Peça Agora!

Note que as palavras-chave poderão ter no máximo 25 caracteres na Linha 1 do anúncio. Caso você utilize mais de 25 caracteres, o anúncio será veiculado com o texto padrão. Verifique, também, se você seguiu as diretrizes editoriais na hora de utilizar a inserção dinâmica.

Essas diretrizes podem ser encontradas em https//adwords.google.com/select/guidelines.html