Já pensou em transformar sua letra em fonte de seu computador? Algo como “fulanodetal bold”?

Pois é, agora é possível.

A PILOT, uma das maiores fabricantes de canetas do mundo, lançou um site onde é possível fazer isso.

http://pilothandwriting.com/en/

Lá há um vídeo que explica tudo.

Uma grande sacada da empresa, ainda mais em tempos que escrever a mão está cada vez mais fora de moda.

A Natura, desenvolveu um banner de internet que se transforma em um impresso.É isso mesmo.Para divulgação da nova fragrância masculina Kaiak, inseriu banners eletrônicos em home pages de grandes portais de notícias e ao clicar no banner, uma máquina escondida atrás do monitor, ejeta uma amostra do perfume exatamente no mesmo formato e na mesma direção em que o banner se encontra na tela.Como se tivesse se transformando automaticamente, de um banner virtual, para um impresso com a fragrância.
A ação foi segmentada em 15 Lanhouses, espalhadas pelo o Brasil, a onde foram instaladas estas máquinas.

Imaginação sem limites!

Confira ao vídeo

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é definido como R$ 0,01 acima  do mínimo necessário para manter a posição do seu anúncio. Por exemplo: se você definiu o CPC máximo R$ 0,60 e o próximo anunciante definiu como R$ 0,40, então o Google irá cobrar R$ 0,41 

Existe também a possibilidade de pagar por CPC Médio, ao invés do CPC Máximo padrão.

O Google prioriza os anúncios com conteúdo à busca realizada, o que evita que algumas empresas comprem links em áreas não relacionadas ao seu ramo de atividade.

O índice de qualidade é o que determina se aquela palavra-chave, se pesquisada, retornará o seu anúncio e em qual posição. Em uma loja virtual, isso pode significar mais clientes, como falei no artigo “Como aumentar o ticket médio de sua loja virtual”

Sua posição no anúncio é igual ao produto do CPC que você está disposto a gastar por aquela palavra, multiplicado pelo índice de qualidade da palavra:

CPC da palavra X Índice de Qualidade = AdRank

Esse índice não é fixo, pelo contrário: é dinâmico e calculado com a média de quatro fatores: CTR médio, histórico da sua conta, relevância da palavra-chave com o texto do anúncio e qualidade da página de destino.

Você percebeu que os anúncios não são distribuídos por um sistema de leilão direto, onde aquele que oferece mais aparece na frente. Esse sistema cria disparidades, pois sites sem relevância podem aparecer como anúncios relacionados ao assunto pesquisado, quando na verdade não o são. Hoje, quem está disposto a fazer um bom trabalho e não possui um orçamento tão grande para a campanha pode ainda figurar entre os cinco primeiros links patrocinados.

Existe uma diferença entre o índice de qualidade na rede de pesquisa e o índice na rede de conteúdo, observe abaixo:

Agora vamos ver como melhorar o Índice de Qualidade na Rede de Pesquisa – IQRP

1. O valor que você está disposto a pagar influencia bastante na posição do seu anúncio. Então, antes de fazer a campanha, utilize a ferramenta “Google AdWords Keyword Tool”; ela te dará o valor do CPC médio das melhores palavras-chave relacionadas ao seu serviço ou produto. Com essa informação em mãos, faça um planejamento de acordo com o seu budget.
2. Outra ferramenta importante disponível são as “palavras-chave negativas”. Elas são uma maneira eficiente de filtrar o tráfego para garantir que seus anúncios sejam exibidos somente para pesquisas relevantes. Filtrando as impressões indesejadas, as palavras-chave negativas podem ajudar a alcançar os clientes certos para o seu negócio, reduzir os custos e aumentar o retorno do investimento. Algumas palavras-chave negativas podem ser adicionadas na campanha e evitar que o anúncio seja exibido. Aqui vai uma pequena lista com termos negativos: grátis, gratis, gratuita, gratuito, apostila, pdf, e outros mais que não trazem um retorno favorável.
3. E a última dica vai para a página de destino, que tem que prender a atenção do visitante o maior tempo possível, coletar dados e fazê-lo querer navegar mais profundamente no site até comprar o seu produto/serviço. No início de cada campanha, o Google analisa a fundo essas visitas e vai te dando notas, se os primeiros visitantes entram na página e logo saem, se seu site é considerado de baixa relevância e qualidade e sua posição vai caindo até sumir, aí não adianta subir o CPC porque você vai gastar tudo e não ter retorno nenhum.

Conclusão

O cálculo exato do índice de qualidade ainda é um segredo muito bem guardado, assim como é o algoritmo de busca orgânica do Google. Embora não seja possível descobrir todos os fatores relevantes para otimizar uma campanha, é possível extrair o suficiente para compreender e fazer o sistema trabalhar para você. Quem entender melhor o índice de qualidade estará em uma posição muito melhor para obter mais de sua publicidade no AdWords e gastar muito menos do que os aventureiros de primeira viagem. O mercado brasileiro conta com muitos consultores especializados e vale a pena procurá-los, ao invés de querer fazer “com qualquer um”. No final, sai mais barato e os resultados acontecem, e você demonstra cuidado com sua marca digital.

Fonte: Jornal do E-commerce – por (Roberto de Jesus Oliveira).

Unique types é um projeto social muito criativo. Um movimento contra o preconceito. Foi idealizado pela a agência Click no Brasil, que reuniu uma gama de grandes designers reponsáveis em criar diferentes tipos de tipologias.Estas tipologias, são divulgadas para as agências de publicidade, na intenção de que se utilize gratuitamente em campanhas de seus clientes.A contra partida pela a utilização é inserir o selo de apoio a instituição AACD ( Associação de Assistência à Criança Deficiente), ou seja, através da disseminação das campanhas das agências a entidade ganha uma “carona “ para se colocar na mídia e desta forma quanto maior sua visibilidade, maior a probabilidade de ajudar através de uma doação,voluntariado ou sendo uma empresa parceira.

Assista ao video das crianças da AACD.A cada dia, o video é direcionado a um grande publicitário do mercado, fazendo referência inclusive ao seu nome, com a intenção personalizada de convida-lo e motiva-lo a utilizar as tipologias nas campanhas de seus clientes.Muito bom!

Washington Olivetto from AACD on Vimeo.

Um dos grandes méritos da estratégia da BMW, no qual postei no dia 18/01/2010 foi definir um novo rumo para o tradicional merchandising, prática antiga de inserir marcas dentro de filmes, séries, novelas e programas de TV. Para muitas empresas, agora a marca é que gera o entretenimento, que cria o próprio conteúdo da ação.

A Pirelli também experimentou este novo formato, criando um intrigante filme com o ator John Malkovich e a modelo Naomi Campbell, que interpreta ninguém menos do que o demônio. Um filme com cenas fortes impactantes evidenciando a luta entre o bem e o mau e um fechamento relacionando o enredo com o apelo de posicionamento da marca. A ação teve seu desdobrando assim como a ação da BMW: marketing viral puro.

Confira o vídeo.

Uma das melhores estratégias virais de comunicação de marca: O viral da marca BMW. Esta ação ocorreu em 2001 e reflete o quanto a marca já estava antenada com novos formatos de comunicação e o quanto este novo formato impactou em seu resultado final.

Qual foi a estratégia?

Em 2001, a agência de propaganda Fallon apresentou uma idéia ousada e poderosa para a marca BMW: uma série de filmes com cerca de 10 minutos de duração cujas histórias girariam em torno de um carro BMW. A inovação estava associada ao conceito. Não seriam comerciais, mas sim estórias ao melhor estilo “universo cinematográfico”.

O cliente comprou a idéia e contratou atores e diretores de sucesso em Hollywood para trabalhar na campanha. Entre os astros, James Brown, Gary Oldman, Madonna, Clive Owen (que interpreta o motorista em todos os filmes da série).

Qual foi o diferencial do roteiro dos filmes?

A estratégia estabeleceu uma diferença fundamental em relação aos comerciais interpretados e dirigidos por astros do cinema que geralmente reproduzem clichês da propaganda. A direção da BMW deu liberdade total aos diretores para criar suas histórias.

Entre 2001 e 2002, a BMW produziu oito filmes de curta-metragem, quase todos no estilo cinema de ação, com perseguições, tiroteios, reviravoltas, ou seja, puro entretenimento. Os filmes da série, intitulados The Hire (a contratação), não foram exibidos nos cinemas e muito menos na TV. A estratégia da empresa contou com exibição de trailers que pareciam filmes de ação tradicionais do cinema, sugerindo ao público entrar no site da empresa para assistir às produções.

Resultado

Rapidamente “The Hire” alastrou-se pela rede, internautas passaram a indicar os filmes e diversas matérias saíram na imprensa divulgando gratuitamente a ação. O número de acessos ao site da BMW crescia após o lançamento de cada filme. Em 2002, o site registrava a impressionante marca de cerca de 50 milhões de downloads. Pesquisas com consumidores indicaram que a imagem da BMW foi fortalecida, especialmente entre compradores jovens, e também que o carro passou a fazer parte de mais listas de desejos de compra dos consumidores. As visitas às concessionárias subiram espetacularmente e o mesmo aconteceu com as vendas nos Estados Unidos. A BMW vendeu um número recorde de 213.127 veículos em 2001, 12,5% a mais do que no ano anterior, e depois bateu o próprio recorde em 2002 e 2003.

Confira um dos 8 vídeos abaixo, que na minha opinião foi o melhor. Reparem que não há nunca um único plano em que o carro apareça bonitinho ao estilo comercial convencional. Ninguém fala nada a respeito das qualidades dele e, mesmo assim, o que eles fizeram exibe a personalidade do carro em todos os seus quesitos de modo perfeito. Porém, no fim das contas, quando você se dá conta que acabou de assistir a um filme da BMW, a reação é: Caramba o carro é bom mesmo. Publicidade + Entretenimento: uma sacada “fora da caixa” com resultado em aumento de vendas e lembrança de marca.

Pessoal segue segundo programa.Quem não assistiu o programa 1 (post anterior Thiago) assista primeiro e depois assista este.

Até o próximo

O programa Reclame da Multishow, em parceria com o Yahoo, montou um bloco bem interessante para este final de ano no programa.

Reuniram alguns profissionais de marketing de grandes marcas, nacionais e internacionais, para uma discussão sobre tendências em comunicação e marketing no Brasil para 2010. É o “Grandes idéias 2010 Yahoo”. Uma iniciativa que agrega valor para o Yahoo, pois exploram a comunicação da marca através de um formato debate, valorizando e focando a mídia digital (mercado pelo o qual a marca atua) e serve como uma base de informação relevante, devido ao endosso de quem participa (grandes profissionais da área)

Confira abaixo, o primeiro programa. Ao longo da semana serão postados os demais vídeos, conforme atualizações.

Thiago

Após tudo devidamente pronto – anúncios, palavras-chave, Grupos de anúncios, campanhas e todos os URLs correspondentes e páginas de destino – você deve continuar avaliando o que funciona bem e o que precisa de ajustes ou melhorias. Uma vez que não há custos para fazer alterações, você pode testar alternativas quantas vezes quiser até alcançar as suas necessidades.

O nome disso é Otimização, ou seja, um processo constante de acompanhamento e avaliação de leads e vendas, revisão de palavras-chave e anúncios para obter melhores taxas de cliques e vendas. É por meio da otimização que você poderá compreender e maximizar o retorno do investimento feito na sua conta do AdWords.

Otimizações podem surgir desde um simples acréscimo de palavras-chave até procedimentos mais detalhados como ajustes nos lances de custo por clique (CPC), reorganização de grupos de anúncios, mudança de público-alvo etc.

Algumas palavras-chave funcionam melhor com correspondência exata, outras com correspondência de frase…às vezes acrescentar uma correspondência negativa permite que você filtre as pesquisas irrelevantes, melhorando seu desempenho. Palavras que não funcionam, obviamente deve ser excluídas.

A grande sacada neste processo é ter muita atenção e paciência, eis que é um trabalho para ser feito por diversas vezes até que se chegue ao ponto ideal da campanha.

Diretrizes para otimização

- Estude o que funciona, o que não funciona e tente entender os motivos.
- Avalie seus benefícios e frases de chamariz para cada anúncio.
- Revise palavras-chave ineficazes e os anúncios para um melhor desempenho.
- Tente alterar as correspondências de palavras-chave das palavras-chave que não estão atingindo o seu potencial.
- Considere trocar a estrutura de seu Grupo de anúncios, com textos e palavras-chave mais específicos, para aumentar sua relevância.