A nova linha de produtos da Adidas, assim como toda a campanha, usa de um recurso já conhecido: a força. Os produtos unem o “cool” da marca Adidas com a popularidade do filme Star Wars.
A campanha divulga a nova linha de produtos através de um aplicativo no site e facebook. Vale a pena conferir no site adidas.
O vídeo, feito para internet, parece ter embarcado na força e está crescendo em visualizações.
Alguns vídeos mais antigos já basearam a sua “virulência” na popularidade do filme Star Wars. Confira aí.
O mais importante, e que podemos chamar de “força”, é o interesse do público-alvo. E isso, só vamos entender mergulhando em seu universo, no mundo do produto, da marca, dos valores da empresa, enfim. O produto ou a comunicação ideal, são aqueles que traduzam os anseios dos consumidores e saibam falar a sua lingua.
Uma das melhores estratégias virais de comunicação de marca: O viral da marca BMW. Esta ação ocorreu em 2001 e reflete o quanto a marca já estava antenada com novos formatos de comunicação e o quanto este novo formato impactou em seu resultado final.
Qual foi a estratégia?
Em 2001, a agência de propaganda Fallon apresentou uma idéia ousada e poderosa para a marca BMW: uma série de filmes com cerca de 10 minutos de duração cujas histórias girariam em torno de um carro BMW. A inovação estava associada ao conceito. Não seriam comerciais, mas sim estórias ao melhor estilo “universo cinematográfico”.
O cliente comprou a idéia e contratou atores e diretores de sucesso em Hollywood para trabalhar na campanha. Entre os astros, James Brown, Gary Oldman, Madonna, Clive Owen (que interpreta o motorista em todos os filmes da série).
Qual foi o diferencial do roteiro dos filmes?
A estratégia estabeleceu uma diferença fundamental em relação aos comerciais interpretados e dirigidos por astros do cinema que geralmente reproduzem clichês da propaganda. A direção da BMW deu liberdade total aos diretores para criar suas histórias.
Entre 2001 e 2002, a BMW produziu oito filmes de curta-metragem, quase todos no estilo cinema de ação, com perseguições, tiroteios, reviravoltas, ou seja, puro entretenimento. Os filmes da série, intitulados The Hire (a contratação), não foram exibidos nos cinemas e muito menos na TV. A estratégia da empresa contou com exibição de trailers que pareciam filmes de ação tradicionais do cinema, sugerindo ao público entrar no site da empresa para assistir às produções.
Resultado
Rapidamente “The Hire” alastrou-se pela rede, internautas passaram a indicar os filmes e diversas matérias saíram na imprensa divulgando gratuitamente a ação. O número de acessos ao site da BMW crescia após o lançamento de cada filme. Em 2002, o site registrava a impressionante marca de cerca de 50 milhões de downloads. Pesquisas com consumidores indicaram que a imagem da BMW foi fortalecida, especialmente entre compradores jovens, e também que o carro passou a fazer parte de mais listas de desejos de compra dos consumidores. As visitas às concessionárias subiram espetacularmente e o mesmo aconteceu com as vendas nos Estados Unidos. A BMW vendeu um número recorde de 213.127 veículos em 2001, 12,5% a mais do que no ano anterior, e depois bateu o próprio recorde em 2002 e 2003.
Confira um dos 8 vídeos abaixo, que na minha opinião foi o melhor. Reparem que não há nunca um único plano em que o carro apareça bonitinho ao estilo comercial convencional. Ninguém fala nada a respeito das qualidades dele e, mesmo assim, o que eles fizeram exibe a personalidade do carro em todos os seus quesitos de modo perfeito. Porém, no fim das contas, quando você se dá conta que acabou de assistir a um filme da BMW, a reação é: Caramba o carro é bom mesmo. Publicidade + Entretenimento: uma sacada “fora da caixa” com resultado em aumento de vendas e lembrança de marca.
Antigamente, o ditado dizia que “de médico e louco todo mundo tem um pouco”.
Como nós publicitários bem sabemos, todo mundo acha que tem uma pontinha criativa que seria de grande valia para o mundo da propaganda. Revoltados com isso, provavelmente, alguns publicitários resolveram substituir o louco do ditado e estão criando ações cada vez mais insanas.
Brincadeiras a parte, sabemos que na verdade não tem nada de loucura no processo. Hoje, o mercado é cada vez mais competitivo e lutamos pela atenção do consumidor, fazer com que nosso público-alvo se engaje com as marcas nos faz viajar por mundos inexplorados. Tentar descobrir o que estas pessoas esperam dos produtos, da comunicação e surpreênde-las, é realmente uma tarefa que exige soluções, podemos assim dizer, bizarras.
Como minha parcela de médico, ficou pelos anos que passei na faculdade de medicina. Cabe a minha porção de publicitário louco pela comunicação e a mente humana mostrar essa campanha da Ray Ban. Uma ação que ilustra a nossa conversa.
A campanha Never Hide da RayBan, junta tudo o que tem de mais maluco, ousado e inesperado para trabalhar na comunicação da marca.
Pode parecer a coisa mais insana no mundo, mas pasme, esta campanha tem um objetivo: mostrar homens e mulheres jovens vivendo o seu dia-a-dia com autenticidade, tendo a coragem de se expressar com individualidade. Basicamente o posicionamento da marca.
E agora, a mais nova maluquisse dessa campanha foi pagar para que um cara, disposto a fazer isso, tatuasse um óculos em sua cara. Todo processo pode ser visto no flicr e no vídeo abaixo você pode conferir.
O ano de 2009 se foi e começamos 2010 nos questionando sobre o que é, de fato, considerado conteúdo relevante para a sociedade. O que pode atrair e entreter, e como podemos usar isto a favor das marcas.
Como só podemos entender o futuro, pensando no passado – parafraseando alguns professores de história que passaram por minha vida. Vamos aos vídeos mais vistos de 2009. Medidos pelo número de visualizações, posts e tweets que eles geraram.
Esquilos cantores é barbada, cachorro que anda de skate também, agora Hamster “jazzistas” aposto que ninguém viu ainda.
A marca de água inglesa Drench está com uma ação bem interessante onde realizaram audições com diversos hamsters para formar a “The Clever Hamsters”. Com a defesa de que nosso cérebro é composto por 70% de água e que quanto mais água você consumir melhor a sua performance, Drench partiu para essa ação inusitada. O que chama a atenção nessa campanha, não é a defesa da ideia e sim a banda.
O vídeo acima mostra a riqueza dos detalhes na produção, o cuidado de fazerem inclusive cases para seus instrumentos. Mas quando você acha que tudo acabou, aí é que tem a surpresa, no canal do youtube ou no site as audições, sim, eles fizeram um bootleg de como chegaram na formação atual da banda, é imperdível.
Com o posicionamento de que a cerveja Stella Artois é considerada uma obra-prima das cervejas. Agora um grupo de artistas, contratados pela marca, está realmente associando a marca, a arte.
E para isso, resolveram inovar em um outdoor instalado na lateral de um prédio, no elegante bairro de SoHo, em Nova Iorque. O grupo de pintores responsável pelo trabalho, é especializado em pinturas nas alturas, chamados Sky High Murals, o desafio era transformar o outdoor em um verdadeiro espetáculo, simbolizando o ritual que é servir um copo com a cerveja da marca.
Durante 21 dias, os artistas executaram pinturas a mão em uma área de aproximadamente 6 x 15 metros, fazendo uma animação stop-frame do derramamento do líquido no copo. Conforme os dias se passavam, o desenho era apagado e refeito para dar andamento ao tal ritual. Os curiosos de plantão que passavam todos os dias ali podiam conferir todos os detalhes da ação, que foi documentada dia-a-dia do site TheRitualProject.com. Além de conferir vídeos com o andamento do projeto, um time-lapse bem bacana (que vocês conferem abaixo em 3 partes) e entrevistas com os artistas, o projeto todo será transformado em um mini documentário.
Provavelmente, com este título, este post será o mais acessado de hoje. Mas este não é um blog de fofoca. E este post não tem nada a ver com isso, e sim com uma ação de comunicação muito bem feita.
Há alguns dias atrás, um vídeo caseiro de Carmen Electra um tanto picante, caiu na internet, onde ela e mais uma mulher aparecem nos beijos e amassos, e um terceiro integrante, um cara não identificado, filmava tudo.
Tara Leigh Patrick, mais conhecida por Carmen Electra, é uma modelo, atriz e cantora dos Estados Unidos da América. Ex-coelhinha da Playboy, já foi casada com ex-jogador de basquete Dennis Rodman, e também com Dave Navarro, ex-guitarrista das bandas Red Hot Chili Peppers e Jane’s Addiction, união que teve até documentário feito pela MTV.
Ainda falando em celebridades, outro vídeo que gerou um buzz em todos os sites de fofocas foi o da modelo Yfke Sturm em um vídeo filmado em celular onde ela também aparece dando uns amassos em uma limosine, com um cara cujo rosto não aparece.
Como a marca Van Gils, assim como todos sabemos, as pessoas adoram uma fofoca. A marca fashion que é muito conhecida na Europa, lançou a campanha “It´s All About The Suit”. E esses vídeos não são nada mais do que virais da ação.
Os vídeos fazem parte de uma ação que começou em 2008, quando a marca lançou o “garoto propaganda” em vários eventos, acompanhado sempre de belíssimas modelos, gerando também um certo buzz na mídia. E é ele o 3º integrante do vídeo de Carmen Electra, e também o cara com quem Yfke Sturm está dando uns amassos, como revelam os vídeos abaixo fechando o viral.
Excelente campanha para a marca de café Gravity. Uma rede de cafés da Nova Zelândia.
A campanha “The Coffee Cupid” convoca o internauta a compartilhar as suas paqueras com o cupido do café. O objetivo é mostrar que a hora de um bom café pode ser o momento ideal para uma conversa mais íntima e de tomar alguma atitude em relação a pessoa amada. Através do site www.thecoffeecupid.com o tal cupido lhe pedirá algumas informações sobre a pessoa com quem você deseja paquerar. Quando o cupido tiver arrancado tudo o que precisa, ele fará uma visita virtual a pessoa com quem você deseja “tomar um café”, e caso a pessoa acerte quem lhe enviou o cupido, ambos terão a chance de passar uma bela tarde colocando em prática a paquera/café.
Toda a experiência é muito interativa, divertida e regada de vídeos. No total são mais de 250 clipes, que combinados irão fazer tudo muito personalizado e engraçado.
A campanha ainda conta com um perfil no facebook e no twitter. Caberia aqui um aplicativo para o facebook, mas não foi feito.
A diversão pode obviamente mudar o comportamento para melhor. Esta a teoria proposta pela Volkswagen em um vídeo viral divulgado.
O vídeo mostra que oferecendo diversão é possível mudar o comportamento das pessoas. Sejam mudanças em benefício próprio, para o meio ambiente ou qualquer outra coisa. O importante é mudar para melhor.
Além do vídeo, que é o primeiro lugar entre os virais da semana, segundo a advertising age www.visiblemeasures.com/adage , a ação tem um site que mostra, e convida as pessoas a mostrarem, outras formas de mudar o comportamento pela diversão www.thefuntheory.com.
Vendo os outros vídeos da ação, somos convidados a pensar um pouco sobre como podemos mudar o mundo nos entretendo.
