Há muitas áreas da economia que são resistentes ao marketing e a comunicação por motivos difíceis de compreender, dentre elas, uma pequena parte da área da saúde acordou muito tarde para os benefícios que essas poderosas ferramentas podem trazer, o resto todo continua em coma induzido profundo.

Como também vemos hospitais e planos de saúde quebrando por falta de uma administração profissional: nada contra médicos administrar hospitais, desde que sejam devidamente capacitados para isso.

Mas em meio a isso tudo, sempre surgem surpresas maravilhosas: o Hospital Mário Penna, de Belo Horizonte lançou o projeto “Doe Palavras” – http://www.doepalavras.com.br/ - que se trata de um sistema baseado no Twitter onde qualquer pessoa pode enviar um mensagem de otimismo para os pacientes do hospital. As mensagens são exibidas em tempo real no sistema de TVs do Mário Penna e o projeto é um sucesso.

A medicina já sabe que o estado de espírito do paciente interfere diretamente em sua  recuperação, daí surgiram os “Doutores da Alegria”, “Doutores do Riso”, todos baseados nos estudos do famoso médico americano Hunter “Patch” Adams. E o Hospital Mário Penna foi além e usou a internet para promover o bem estar de seus pacientes através de palavras de carinho de milhares de pessoas dispostas a doar alguns minutos de seu tempo para ajudar o próximo.

É um projeto sem dúvida fantástico que prova que a criatividade também pode ajudar a salvar vidas.

Aproveite, acesse o site, e doe você também um pouco do seu tempo a quem precisa: http://www.doepalavras.com.br/

Se você, assim como eu, entrou na era do video game pelo atari, passou pelo Phantom System, se divertiu com o mega system e o supernes e por ai vai, vai lembrar de muita coisa com esse vídeo muito bem produzido de Patrick Jean.

Sugestão Juliano Cubic

A Reebok, famosa marca de tênis e acessórios esportivos, lançou na internet um viral ousado e divertido no qual um casal malha em uma academia completamente nu.

Ops, semi nu, afinal estão utilizando calçados da marca esportiva.

Divirta-se.

Uma ferramenta interessante, teste os sites em diferentes resoluções.

Vá para o site.

Que o Starbucks é uma marca famosa todos sabem. Porém, o que poucos tem conhecimento é de que a empresa tem mais fãs no Facebook do que qualquer outra pessoa no mundo – mais de 8 milhões. Para a marca, é uma grande honra, porém tal fato acaba por gerar a seguinte dúvida: “E agora, o que fazer?!”

Segundo a empresa, a principal meta ao se trabalhar as mídias sociais é a de estabelecer laços junto a seus clientes e fãs nessas comunidades. Dessa forma, espera-se que sejam concentrados esforços de várias maneiras através de diversos assuntos. E o tom dessa aproximação? Algumas vezes utilizam da diversão, em outras utilizam de formas colaborativas de modo a atrair novas idéias para a marca e noutras, é por um simples cupom de desconto que a marca consegue atrair fãs, seguidores ou o que quer que sejam.

Abaixo algumas idéias interessantes do pessoal da Starbucks:

- A empresa criou uma forma automática de resposta capaz de reagir tanto a comentários positivos quanto negativos de seus fãs. Assim, a empresa consegue “repercutir”, “contextualizar”, “alterar” ou até mesmo “ignorar” conteúdos gerados por terceiros.

- Os responsáveis pelo projeto têm dado treinamentos sobre comportamento em mídias sociais para os Relações Públicas da empresa. A idéia é a de que os profissionais devem parar de manter um comportamento corporativo em tais ambientes virtuais e sim iniciar conversas legítimas e íntimas junto aos fãs da marca.

- Foi criado um método de teste para identificar eventuais problemas críticos para a equipe de mídias sociais resolver: o Twitter. Jogue o assunto no microblog e espere para ver o quanto repercutirá ou não. Se o assunto importar para o Twitter, a equipe entra em alerta!

Nesta segunda-feira o Grupo Schinchariol retirou do ar o comercial da cerveja Devassa Bem Loura, estrelado pela famosa milionária Paris Hilton.

A empresa recebeu três notificações emitidas pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar). De acordo com nota da cervejaria, o filme protagonizado pela socialite “não ofende, em nenhum aspecto, a qualquer norma ou orientação emitida pelo Conar”.

Mesmo discordando da decisão, a Schincariol afirma que já trabalha na defesa do caso.

A Schincariol investiu em diversas mídias para promover a nova cerveja da linha Devassa, mas tudo que se sabe é que o buzz gerado foi violento e o filme original já foi visto mais de 400 mil vezes no You Tube!

Não restam dúvidas sobre o poder das mídias sociais. Para corroborar, indiscutivelmente tivemos a edição mais “social” do Super Bowl de todos os tempos. Publicitários, fãs de esportes e da propaganda utilizaram o burburinho causado pelas mídias sociais para trocar idéias sobre o grande jogo.

O jogo deste ano foi simplesmente o programa de televisão mais assistido de toda a história com 106.5 milhões de telespectadores, de acordo com pesquisa Nielsen. Com toda certeza podemos afirmar que as mídias sociais tiveram papel fundamental nesta monstruosa audiência. Twitter, Facebook e vários blogs contribuíram para todo o buzz gerado em torno do jogo.

Falando no jogo, ao longo da semana dedicada ao evento, ninguém conseguia ler as palavras “propagandas do Super Bowl” sem as conectar ao termo “mídias sociais” – e com uma boa razão. Não é o comercial em si o foco central – o que passou a importar são os comerciais e o burburinho criado ao seu redor- levando internautas a iniciar a divulgação e compartilhamento de discussões sobre marcas, especialmente no Twitter e Facebook. Com isso, milhões de embaixadores online das marcas surgiram, os quais passaram a discutir e defender ferrenhamente suas marcas favoritas frente aos seus parentes, amigos e colegas. Também, no ambiente virtual, milhares de pessoas mantiveram tais discussões em chats, o que por sua vez criou um interesse maior em assistir o jogo e, consequentemente, seus spots publicitários ao vivo.

E daí?

Nós da Galileo acreditamos que as mídias sociais são uma realidade e que devem sempre ser consideradas dentro de qualquer planejamento. A questão é saber se os profissionais de hoje estão ou não preparados para casar esta poderosa ferramenta aos programas de televisão, eis que muitos dizem que os comerciais de TV estão acabando. Entretanto, grandes eventos como o Super Bowl, Oscar, Copa do Mundo etc, sempre vão atrair e reunir pessoas ao redor da boa e velha caixa geradora de imagens. As pessoas não gostam de ver esses eventos sozinhas, trancadas em seus quartos com seus laptops. Em outras palavras, são eventos comunitários que despertam nas pessoas a vontade de vibrar e comentar “Você acredita que esse time ganhou?!”, “Você viu esse lance?”…

Dessa maneira, aos publicitários resta a obrigação de aprender e entender sobre como elevar a mídia tradicional para um patamar no qual ela se torne realmente e definitivamente social.

Alguém se lembra de ter visto alguma aparição do Google na TV?

Durante a última edição do Super Bowl – a final da liga americana de futebol americano – a mega empresa resolveu fazer uma aparição de aproximadamente um minuto para uma gigantesca audiência de nada mais nada menos que 106.5 milhões de pessoas.

Confira.

A Disney está promovendo a campanha “Give a day. Get a Disney day.” Basicamente basta a pessoa se inscreve através do website, faz uma ação de voluntariado e ganha um ingresso de um dia para os parques da Disney nos EUA. (A ação só vale por lá).

Agora, melhor que incentivar as pessoas a fazer do mundo um lugar melhor é fazê-lo de modo tão criativo.

Ao digitar seu nome e entrar no site, durante o vídeo dos Muppets, Piggy, Caco o Sapo e os demais personagens falam seu nome no contexto da história. É tão perfeito que assusta. É importante dizer, não funciona com todos os nomes. Mas mesmo assim, é fantástico.

Para ver mais acessem:

http://www.disneyparksgive.com/customize.php