A Natura, desenvolveu um banner de internet que se transforma em um impresso.É isso mesmo.Para divulgação da nova fragrância masculina Kaiak, inseriu banners eletrônicos em home pages de grandes portais de notícias e ao clicar no banner, uma máquina escondida atrás do monitor, ejeta uma amostra do perfume exatamente no mesmo formato e na mesma direção em que o banner se encontra na tela.Como se tivesse se transformando automaticamente, de um banner virtual, para um impresso com a fragrância.
A ação foi segmentada em 15 Lanhouses, espalhadas pelo o Brasil, a onde foram instaladas estas máquinas.
A Agência Dm9ddb criou uma ação interessante para divulgar o novo simbasafari da cidade: O Zook Safari. Para que não sabe, o Zoo Safari é um parque que funciona como um safári. Você visita os animais dentro do ambiente em que vivem, através de veículos e assim não os visualizam atrás das grades de uma jaula, como um zoológico convencional.
Frente a isso, a agência teve a idéia de aplicar adesivos gigantes de animais em pedaços, contrastados com as faixas de pedestre, em avenidas movimentadas da cidade de SP.O pedestre ao atravessar, interage com a comunicação, juntamente a uma mensagem do tipo: venha visitar o Zoo Safari e veja este animal por inteiro.Ou seja,uma ação simples impactante e com baixo investimento.
A Anistia internacional,aproveitando a sucesso do FaceBook simulou a rede social para expor as ações de alguns lideres mundiais que não andam na linha.Criou o Tyranybook, uma rede social dedicada a vigilância dos líderes mundiais que mais atentam contra os Direitos Humanos na atualidade.
Quem seguir o perfil de algum desses tiranos, poderá acompanhar as atualizações de suas ações, que serão fornecidas pela própria Anistia ou através da colaboração dos usuários.
Unique types é um projeto social muito criativo. Um movimento contra o preconceito. Foi idealizado pela a agência Click no Brasil, que reuniu uma gama de grandes designers reponsáveis em criar diferentes tipos de tipologias.Estas tipologias, são divulgadas para as agências de publicidade, na intenção de que se utilize gratuitamente em campanhas de seus clientes.A contra partida pela a utilização é inserir o selo de apoio a instituição AACD ( Associação de Assistência à Criança Deficiente), ou seja, através da disseminação das campanhas das agências a entidade ganha uma “carona “ para se colocar na mídia e desta forma quanto maior sua visibilidade, maior a probabilidade de ajudar através de uma doação,voluntariado ou sendo uma empresa parceira.
Assista ao video das crianças da AACD.A cada dia, o video é direcionado a um grande publicitário do mercado, fazendo referência inclusive ao seu nome, com a intenção personalizada de convida-lo e motiva-lo a utilizar as tipologias nas campanhas de seus clientes.Muito bom!
Em um ano com tantas chuvas, enchentes e catástrofes naturais, lembrei de um filme desenvolvido pela a agência DM9,para a ONG WWF.
Reflete um pouco a cadeia da degradação do meio ambiente, através da intervenção do homem ganancioso.
Confira e reflita
Um dos grandes méritos da estratégia da BMW, no qual postei no dia 18/01/2010 foi definir um novo rumo para o tradicional merchandising, prática antiga de inserir marcas dentro de filmes, séries, novelas e programas de TV. Para muitas empresas, agora a marca é que gera o entretenimento, que cria o próprio conteúdo da ação.
A Pirelli também experimentou este novo formato, criando um intrigante filme com o ator John Malkovich e a modelo Naomi Campbell, que interpreta ninguém menos do que o demônio. Um filme com cenas fortes impactantes evidenciando a luta entre o bem e o mau e um fechamento relacionando o enredo com o apelo de posicionamento da marca. A ação teve seu desdobrando assim como a ação da BMW: marketing viral puro.
Uma das melhores estratégias virais de comunicação de marca: O viral da marca BMW. Esta ação ocorreu em 2001 e reflete o quanto a marca já estava antenada com novos formatos de comunicação e o quanto este novo formato impactou em seu resultado final.
Qual foi a estratégia?
Em 2001, a agência de propaganda Fallon apresentou uma idéia ousada e poderosa para a marca BMW: uma série de filmes com cerca de 10 minutos de duração cujas histórias girariam em torno de um carro BMW. A inovação estava associada ao conceito. Não seriam comerciais, mas sim estórias ao melhor estilo “universo cinematográfico”.
O cliente comprou a idéia e contratou atores e diretores de sucesso em Hollywood para trabalhar na campanha. Entre os astros, James Brown, Gary Oldman, Madonna, Clive Owen (que interpreta o motorista em todos os filmes da série).
Qual foi o diferencial do roteiro dos filmes?
A estratégia estabeleceu uma diferença fundamental em relação aos comerciais interpretados e dirigidos por astros do cinema que geralmente reproduzem clichês da propaganda. A direção da BMW deu liberdade total aos diretores para criar suas histórias.
Entre 2001 e 2002, a BMW produziu oito filmes de curta-metragem, quase todos no estilo cinema de ação, com perseguições, tiroteios, reviravoltas, ou seja, puro entretenimento. Os filmes da série, intitulados The Hire (a contratação), não foram exibidos nos cinemas e muito menos na TV. A estratégia da empresa contou com exibição de trailers que pareciam filmes de ação tradicionais do cinema, sugerindo ao público entrar no site da empresa para assistir às produções.
Resultado
Rapidamente “The Hire” alastrou-se pela rede, internautas passaram a indicar os filmes e diversas matérias saíram na imprensa divulgando gratuitamente a ação. O número de acessos ao site da BMW crescia após o lançamento de cada filme. Em 2002, o site registrava a impressionante marca de cerca de 50 milhões de downloads. Pesquisas com consumidores indicaram que a imagem da BMW foi fortalecida, especialmente entre compradores jovens, e também que o carro passou a fazer parte de mais listas de desejos de compra dos consumidores. As visitas às concessionárias subiram espetacularmente e o mesmo aconteceu com as vendas nos Estados Unidos. A BMW vendeu um número recorde de 213.127 veículos em 2001, 12,5% a mais do que no ano anterior, e depois bateu o próprio recorde em 2002 e 2003.
Confira um dos 8 vídeos abaixo, que na minha opinião foi o melhor. Reparem que não há nunca um único plano em que o carro apareça bonitinho ao estilo comercial convencional. Ninguém fala nada a respeito das qualidades dele e, mesmo assim, o que eles fizeram exibe a personalidade do carro em todos os seus quesitos de modo perfeito. Porém, no fim das contas, quando você se dá conta que acabou de assistir a um filme da BMW, a reação é: Caramba o carro é bom mesmo. Publicidade + Entretenimento: uma sacada “fora da caixa” com resultado em aumento de vendas e lembrança de marca.
O programa Reclame da Multishow, em parceria com o Yahoo, montou um bloco bem interessante para este final de ano no programa.
Reuniram alguns profissionais de marketing de grandes marcas, nacionais e internacionais, para uma discussão sobre tendências em comunicação e marketing no Brasil para 2010. É o “Grandes idéias 2010 Yahoo”. Uma iniciativa que agrega valor para o Yahoo, pois exploram a comunicação da marca através de um formato debate, valorizando e focando a mídia digital (mercado pelo o qual a marca atua) e serve como uma base de informação relevante, devido ao endosso de quem participa (grandes profissionais da área)
Confira abaixo, o primeiro programa. Ao longo da semana serão postados os demais vídeos, conforme atualizações.
O crescimento acelerado da comunicação digital, das novas mídias e da inquietude do comportamento humano, vem pressionando cada vez mais, os meios tradicionais de comunicação em massa, como TV, Rádio, Jornal, Revista, a segmentar, inovar e estender seus formatos de apresentação, a fim de interagir cada vez mais com seu telespectador e se antenar a estas mudanças.
A TV brasileira, tem encontrado formatos diferenciados para conectar seu público alvo a determinado produto ou serviço. Em 2001, ocorreu uma fusão entre a rede globo e a empresa Endemol, uma produtora holandesa de televisão, especializada em reality shows.
Foi concebida a Endemol Globo, uma produtora brasileira de conteúdo (propriedade intelectual) multiplataforma, tendo a televisão como principal veículo. A empresa foi fundada com três objetivos principais: trazer ao Brasil, com exclusividade, os formatos de programa da Endemol,desenvolvidos nos vários países em que está presente; criar novos formatos e programas para as TVs brasileiras e estrangeiras; e produzir, no mercado nacional, formatos sob encomenda dos anunciantes.
Até 2006, a Endemol globo, estava apenas importando e adaptando enlatados de reality shows, que funcionaram em outros países e que foram testados no Brasil. É o caso do Big Brother por exemplo.
De 2 anos para cá ,o que até então segundo e entrevista abaixo não existia no Brasil, que são os programas customizados por anunciantes,prática comum utilizada na Europa e Estados Unidos através da Endemol, hoje em 2009, já é fato no Brasil.
Confira a entrevista e na seqüência um exemplo atual criado sobre medida para a empresa Vivo aqui no Brasil. O programa Beijo Me Liga da Multishow, totalmente customizado para empresa sob responsabilidade da Endemol Globo.