Um dos grandes méritos da estratégia da BMW, no qual postei no dia 18/01/2010 foi definir um novo rumo para o tradicional merchandising, prática antiga de inserir marcas dentro de filmes, séries, novelas e programas de TV. Para muitas empresas, agora a marca é que gera o entretenimento, que cria o próprio conteúdo da ação.
A Pirelli também experimentou este novo formato, criando um intrigante filme com o ator John Malkovich e a modelo Naomi Campbell, que interpreta ninguém menos do que o demônio. Um filme com cenas fortes impactantes evidenciando a luta entre o bem e o mau e um fechamento relacionando o enredo com o apelo de posicionamento da marca. A ação teve seu desdobrando assim como a ação da BMW: marketing viral puro.
Confira o vídeo.