O crescimento acelerado da comunicação digital, das novas mídias e da inquietude do comportamento humano, vem pressionando cada vez mais, os meios tradicionais de comunicação em massa, como TV, Rádio, Jornal, Revista, a segmentar, inovar e estender seus formatos de apresentação, a fim de interagir cada vez mais com seu telespectador e se antenar a estas mudanças.

A TV brasileira, tem encontrado formatos diferenciados para conectar seu público alvo a determinado produto ou serviço. Em 2001, ocorreu uma fusão entre a rede globo e a empresa Endemol, uma produtora holandesa de televisão, especializada em reality shows.

Foi concebida a Endemol Globo, uma produtora brasileira de conteúdo (propriedade intelectual) multiplataforma, tendo a televisão como principal veículo. A empresa foi fundada com três objetivos principais: trazer ao Brasil, com exclusividade, os formatos de programa da Endemol,desenvolvidos nos vários países em que está presente; criar novos formatos e programas para as TVs brasileiras e estrangeiras; e produzir, no mercado nacional, formatos sob encomenda dos anunciantes.

Até 2006, a Endemol globo, estava apenas importando e adaptando enlatados de reality shows, que funcionaram em outros países e que foram testados no Brasil. É o caso do Big Brother por exemplo.

De 2 anos para cá ,o que até então segundo e entrevista abaixo não existia no Brasil, que são os programas customizados por anunciantes,prática comum utilizada na Europa e Estados Unidos através da Endemol, hoje em 2009, já é fato no Brasil.

Confira a entrevista e na seqüência um exemplo atual criado sobre medida para a empresa Vivo aqui no Brasil. O programa Beijo Me Liga da Multishow, totalmente customizado para empresa sob responsabilidade da Endemol Globo.